6 conseils pour rejoindre le mouvement mondial, recruter de nouveaux donateurs et collecter davantage lors du GivingTuesday 2022.
Qu’est ce que le GivingTuesday & pourquoi mon association devrait-elle y participer ?
GivingTuesday est un mouvement mondial qui célèbre et encourage la générosité lors d’une journée dédiée, ainsi que l’engagement et la solidarité. En français, le GivingTuesday peut également être appelé journée de la générosité. Ce mouvement regroupe une communauté de millions de personnes, travaillant dans plus de 75 pays, représentant tous types de causes, de confessions ou d’opinions politiques, s’efforçant de créer un monde généreux et juste. Cette année, GivingTuesday a lieu le 29 novembre, c’est le moment parfait pour lancer vos campagnes de collecte de fin d’année. Le mois de décembre est une période clé de la collecte, on y observe de véritables pics de dons.
Le lancement d’une campagne GivingTuesday donne un coup de pouce aux collectes de dons de fin d’année ainsi qu’à vos résultats annuels de collecte. Au cours des trois dernières années, les organisations à but non lucratif qui ont lancé des campagnes lors du GivingTuesday avec iRaiser ont collecté plus de 5 millions d’euros – uniquement ces jours-là.
Plusieurs analyses ont révélé que GivingTuesday est une journée particulièrement importante, pas seulement en termes de collecte de dons mais également en termes de recrutement de nouveaux donateurs, ponctuels et réguliers.
6 conseils pour que votre campagne de collecte de fonds GivingTuesday 2022 soit efficace :
- Planifiez et fixez des objectifs clairs
- Disposez d’un formulaire de dons en ligne performant
- Mobilisez vos sympathisants grâce au Peer-to-Peer
- Combinez GivingTuesday à vos campagnes de fin d’année
- Utilisez les réseaux sociaux
- Remerciez vos sympathisants
1- Planifiez et fixez des objectifs clairs pour votre collecte de dons
Cette période de l’année est souvent très dense. Même si vous manquez de temps, si vous cherchez à collecter plus de dons pour votre association ou à acquérir de nouveaux donateurs, le fait d’avoir un objectif clair aidera votre équipe à concentrer ses efforts et à réussir.
2- Optez pour un formulaire de dons en ligne performant
Dans le monde digital d’aujourd’hui, le formulaire de dons de votre association est déterminant dans le succès de votre campagne. Il suffit d’une mauvaise expérience utilisateur pour que les donateurs potentiels abandonnent leur don et quittent le formulaire.
Mettez en place un formulaire de dons simple, intuitif et responsive (vous ne voulez pas manquer les donateurs mobiles !). Offrez la possibilité de faire un don unique ou un don ponctuel,ainsi qu’une grille de dons claire avec des montants prédéfinis et une description simple de leur impact. Les donateurs apprécient de savoir à quoi leur argent est affecté.
Plus important encore, faites en sorte que votre formulaire de dons soit très visible et facile à trouver. Réduisez le nombre de clics nécessaires pour y accéder. Le parcours du donateur doit être simple et rapide. Pensez à utiliser les nouvelles méthodes de paiement comme Apple Pay ou Google Pay, pour, encore une fois, faciliter et sécuriser le parcours.
3- Mobilisez vos sympathisants grâce au Peer-to-Peer
Le Peer-to-Peer est un bon moyen d’élargir votre réseau, de sensibiliser de nouveaux donateurs à votre cause et de collecter plus de dons. Motivez vos collaborateurs, les bénévoles ou des influenceurs présents sur les réseaux sociaux, pour qu’ils vous aident à atteindre plus de monde en mobilisant leur propre réseau et donc, à dynamiser votre collecte.
Aujourd’hui, après la pandémie mondiale, les sympathisants ont trouvé des moyens créatifs de collecter des fonds en ligne. Et comme beaucoup de personnes passent plus de temps sur Internet, c’est un moyen sûr d’accroître la sensibilisation à une cause et le nombre de dons. Grâce à une plateforme P2P performante, vos sympathisants se sentiront investis lorsqu’ils collecteront des fonds en votre nom. Lisez la suite pour savoir comment démarrer avec le peer-to-peer.
4- Combinez GivingTuesday à vos campagnes de fin d’année
Pas de panique ! Vous n’avez pas besoin de lancer une nouvelle campagne uniquement pour le GivingTuesday ! Plutôt que de créer une campagne distincte, essayez de l’intégrer à vos campagnes de collecte déjà planifiées pour les fêtes. L’exposition supplémentaire liée au GivingTuesday est un bon moyen de lancer une campagne de fin d’année dans les temps.
L’incorporation du logo GivingTuesday à votre page de don, l’inscription à la filiale GivingTuesday de votre pays et communiquer sur votre participation au mouvement sont un bon début. Rendez-vous en bas de page pour trouver la filiale GivingTuesday de votre région.
5- Utilisez les réseaux sociaux
Le mouvement GivingTuesday a commencé par un hashtag, il est donc logique que les réseaux sociaux soient le canal clé sur lequel se concentrer. Comme lors des éditions précédentes, en 2021, #GivingTuesday a cumulé des milliards d’impressions. Les réseaux sociaux généreront de nombreuses visites sur votre site ainsi que des dons. Ils sont donc essentiels au succès de votre campagne.
Assurez-vous d’utiliser les bons hashtags pour atteindre votre public cible et publiez du contenu facilement re-partageable, comme des vidéos sur votre mission. Des études montrent que la majorité des personnes qui réagissent au contenu publié par une association finissent par s’impliquer, que ce soit en faisant un don, en devenant adhérant ou en s’engageant à faire du bénévolat.
6- Partagez les résultats et remerciez vos sympathisants
Le succès d’une campagne dépend de l’implication de vos donateurs et sympathisants, il est donc crucial de les remercier lorsqu’ils font un don ou qu’ils s’engagent. Dites-leur comment ils ont contribué au succès de votre campagne GivingTuesday et partagez les résultats pour renforcer vos relations avec ces derniers.
Trouvez de l’inspiration et le mode d’emploi dont votre association a besoin pour se préparer au GivingTuesday 2022. Téléchargez le guide ci-dessous et rejoignez le mouvement !
Pour plus d’informations et de conseils, visitez le site GivingTuesday de votre pays.
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